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分享一下“剩余流量该怎么做”

时间:2020-01-18 15:49:39

许多内容平台每天都有多余的流量。这些流量的总量相差很大。你如何管理这些多余的流量?接下来,我将通过我的工作经验分享“如何处理剩余的流量”。


广告盈余是多少?


所谓广告剩余流量是指内容平台在移除广告销售和成员权利后的剩余广告流量。。这些广告流量变化很大,但它们可以为平台的内容提供广告支持。


广告剩余流量=主要流量-广告销售-会员权益


这种变化主要取决于三个因素:


广告销售中,一般内容平台在节假日销售情况较好,如圣诞节、元旦等。这部分流量可以在广告预订的背景下预先知道。


会员权益(Member rights and interest),一般内容平台在有会员活动时有相对较多的会员,有些体验会员权益分布在站外,如三天体验特权、扣除会员续费等。变化很大。因此,会员权益对剩余流量的影响只能通过行动效应来估计。


主站流量,主站流量取决于主站中粘性内容的供应,包括粘性内容的数量和质量。例如,对于长视频平台,电视剧是高度粘性的内容。如果电视剧供应减弱,主要电视台的流量可能会下降。


如何管理剩余流量?


应在剩余的交通广告活动之前进行预评估和策略调整。


1.主站指南


它是指站内内容的战略运作,以站的需求和目标为核心,实现主站的目标。


估计还剩多少:这部分可以根据主站历史、会员权益行为和广告预订背景的数据进行估计,得到合理的预判断值。预判断值可以以天或周为单位进行计数,可以根据具体的操作策略进行调整,如估计后1月6日某个内容平台上剩余流量为1000 w;


明确主站的要求和目的:对于主站来说,不同类型和级别的内容都非常丰富,剩余的流量应该通过内容坑进行拉动,与PUSH一起进行调度规划,使之更符合主站的统一目标:保留、拉动和召回。


2.要传递的内容的资源评级


一般来说,当投入资源时,将重新评估每个内容的流量,并对内容在三种策略中的功能进行分级。每个策略功能的数据可以通过数据背景获得:


image.png


最后,通过综合各种数据,可以得到内容单元在三维空间的能力值,从而为资源分配提供参考。


一般来说,内容分发具有以下特征:


保留:注意稳定光盘最重要的粘性内容,如戏剧


拉辛:专注于刺激对峰值有更大影响的内容,如综艺节目。回忆:关注迷失用户的战略圈投资,如ACG迷失用户动画的相关内容


总的来说,剩余交通量对主站的目标有三个贡献,但在不同的策略时期有不同的侧重点,主要体现在策略行动的交通量比率上。


3.制定合理的交通分配策略


对于剩余流量,仅获得估计值是不够的。最重要的是分配流量。此时,有必要根据主站的阶段目标和内容等级进行组合交付。例如,根据主站的保留策略,1月6日估计的1000瓦剩余流量应分配如下:


这一天是星期天。用户有更多的空闲时间,产生高峰流量的机会也更大。应重视容量较大的内容,优先考虑容量较大的内容。根据以前的数据,当此类内容的输入比例为x%时,第二天保留的输入/输出是最好的。


第二天是星期一,所以保持和消化第二天车站的交通是非常重要的。根据以前的数据,当此类内容的输入比例为y%时,第二天保留的输入/输出最好。


其余是需要在一周内引入和保留活动的流量。


4.根据交通策略,结合广告时间表的内容


我通常根据每个维度中每个内容的能力值的排名,过滤标题内容和新发布的内容,并在TOP5中进行更好的回放。如果某个内容的能力相对一般,它也可以被过滤掉。此外,过多的内容项会导致分散放置,并且无法收集有效的数据反馈。通常,应该设置单个内容项的平均发布基准值来控制有效放置的数量。如果接近或低于基准值,系统应自动停止后续排序内容项目的广告投放。


内容有许多方面,内容评估系统也相对复杂。本文仅尽可能从个人经验中提取行之有效的操作方法,并邀请同事和前辈对经验方法的改进提出建议。


注:本文中的附图与商业用途无关,仅用作案例参考。


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